Lunga, resistente, morbida... meglio ancora se colorata e con più veli possibili. Sul mercato esistono svariati tipi di cartaigienica, per soddisfare anche le esigenze più strane. Ma i "quattro strati di morbidezza" non possono essere fabbricati con carta riciclata, inadatta alle esigenze tattili.
Se da una parte quindi, il mercato è stato invaso da km di rotoli di cartaigienica, dall'altra la produzione sempre più massiccia di cartaigienica, carta da cucina e fazzoletti di carta, sta diventando una minaccia per i polmoni verdi della terra.
A lanciare l'allarme sono le associazioni ambientaliste come GREENPEACE e WWF.