Da alcuni anni Iniziativa delle Alpi sensibilizza l’opinione pubblica con due attribuzioni dai nomi suggestivi: il «Sasso del Diavolo» viene conferito al trasporto più assurdo, mentre il «Cristallo di rocca» è assegnato a un prodotto regionale che richiede pochi trasporti. Fornitori e consumatori hanno entrambi l’occasione di domandarsi quanto sia sostenibile ed ecologica la loro scelta di produzione o consumo.