Carlos, tra pubblicità e provocazione

La più grande catena elvetica di negozi di arredamento, Pfister, lancia oggi la sua nuova serie di prodotti con una pubblicità nazionale su “20 Minuti” dai toni decisamente provocatori.

“Bello. Caro. 29'000 franchi al mese per un delinquente di 17 anni”, si legge sulla prima pagina del quotidiano gratuito, accanto alla foto di Carlos, il pluripregiudicato da settimane al centro di polemiche per il programma di presa a carico da parte del canton Zurigo in seguito sospeso. Nella seconda pagina del giornale appare invece la scritta: “Bello. Conveniente”; e le immagini mostrano appunto la nuova collezione dell’azienda argoviese.

“Volevamo giocare sulle parole "bello-conveniente" e "bello-caro" e cercavamo un esempio di bello e caro. Allora abbiamo scelto un tema legato all'attualità, quello di questo giovane criminale di cui ha parlato tanto la stampa, per avere un esempio contrario: questo perché ora noi abbiamo una linea bella con prodotti convenienti”, spiega il direttore marketing di Pfister Carlos Friedrich (ascolta l’intervista originale in tedesco a lato, ndr.).

“La pubblicità può essere letta come una provocazione. Abbiamo già avuto parecchie reazioni, sia positive che negative. Ha generato parecchie attenzioni, fatto che oggi ha un grande valore. Ma per noi è solo una pubblicità”, aggiunge.

Joe Pieracci