Nike si "piega" ad Amazon

Nike si adegua ad Amazon. Il colosso di Jeff Bezos che ha rivoluzionato lo shopping, fa “piegare” anche il gigante dell'abbigliamento sportivo: dopo anni di rifiuto, Nike annuncia che un numero limitato di suoi prodotti sarà venduto su Amazon.

La svolta arriva con l'avanzata di Adidas, la cui quota di mercato è raddoppiata negli Stati Uniti nell'ultimo anno arrivando al 10%, pur restando lontana dal 45% di Nike. E l'ascesa di Adidas non sembra destinata a fermarsi, mettendo sotto pressione anche altri popolari marchi quali Under Armour.

La decisione di Nike di sbarcare su Amazon solo con alcuni prodotti deriva proprio da tale aspetto e l'obiettivo consiste nel guadagnare clienti senza compromettere il proprio marchio, che si apre (ma non del tutto) al grandissimo pubblico. Nike infatti intende continuare a spingere sulle vendite dirette, strategia che non ha finora deluso, come dimostrano i conti della società. Le vendite del solo marchio Nike sono salite del 7% a 8,1 miliardi di dollari, grazie al +11% ottenuto in Cina.

ATS/Reuters/EnCa