Via riferimenti USA dalle confezioni Migros: “Rebranding generale, non politica”

Da alcuni anni Migros propone una linea di prodotti che richiamano gli Stati Uniti, ovvero l’“American Favorites”. Ora, come evidenziato dal Blick, la confezione piccola dei toast “XL” è cambiata e, a parte delle strisce rosse e blu e due piccole stelle, non c’è più nessun riferimento esplicito agli USA. Una scelta che potrebbe sembrare legata alla guerra in Iran, la quale ha portato a un cambiamento della percezione dell’immagine degli Stati Uniti e a una diminuzione dell’indice di gradimento nei confronti del presidente Donald Trump. Interpellata dalla RSI, Migros sottolinea però che “le modifiche non hanno alcun legame politico”.

L’azienda indica che la scelta si basa su una nuova gestione del marchio. Si vuole infatti “rendere l’assortimento più chiaro e migliorare l’orientamento per i clienti”, quindi unificare gradualmente i marchi meno noti sotto quello principale “Migros”. Viene precisato, però, che brand iconici come “Frey” o “Blévita”, rimarranno invariati.

La linea “American Favorites” comprende, oltre ai toast anche altri prodotti, come pane per hamburger e biscotti. Migros indica che il cambio di brand del pane tostato è stato completato giovedì e l’azienda non si attende un calo delle vendite.

I primi prodotti con le nuove confezioni sono disponibili da marzo 2025, viene ancora indicato. “La transizione avviene gradualmente e in modo sostenibile nel corso dei prossimi mesi e anni fino al 2030. L’obiettivo è ridurre al minimo la distruzione di materiali di imballaggio; pertanto il rebranding viene effettuato solo al momento della nuova ordinazione”.

Il grande distributore indica che ci sono oltre 250 marchi propri, molti dei quali poco conosciuti. L’obiettivo è quello di portarli a circa 80, aumentando di conseguenza la quota a marchio Migros, che secondo l’azienda è sinonimo di fiducia e prezzi concorrenziali.